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完整曝光!深扒6大药品虚假广告“伎俩”

假货中危害最大的,莫过于虚假宣传的药。既谋财,还要命。

还记得活跃在多个电视台的「专家」吗?一会儿是「神医」,一会儿是名校教授,一会儿又是「秘方传人」……

这些「虚假药品广告表演艺术家」,公然上电视欺骗我们,是严重违法的行为。

药品广告违规宣传,误导性太大了。

图片来源:网络

澎湃新闻(thepaper.cn)曾经分析过「丁香医生虚假广告名录数据」和国家食药监总局虚假宣传广告通告(http://www.sda.gov.cn/WS01/CL1270/)。

在 2012 年到 2017 年期间,一共有 5000 多个药品、200 多个医疗广告涉嫌虚假宣传。

图片来源:国家食品药品监督管理总局

在「消费者权益日」这样的日子,我们非常有必要为大家全面总结下虚假医疗广告惯用的五大骗术。

骗术一

名称瞄准中老年人常见健康问题

在这些医疗药品及仪器名称中有很多高频词,要么是各种身体部位,要么就是「胶囊」「丸」「片」等固体药剂类型。

统计后发现,与「骨」「糖」「肾」「脑」「压」有关的最多。

图片来源:澎湃新闻

从药名就看出来了,都非常针对中老年人的常见健康问题,如骨质疏松、高血压、高血糖等。

骗术二

名称突出高大上的概念

被通报虚假宣传的医疗用品药品,名字往往存在 3 点共性:

1.特意在名称中标注「高大上」的药材或治疗方法(如虫草、远红外等);

2. 突出知名概念来做担保(如同仁堂、宫廷等);

3. 打出「少数民族」的旗号(如蒙药、藏药、苗药等)。

图片来源:澎湃新闻

而根据国家药典委员会颁布的《中国药品通用名称命名原则》,这些虚假广告药品的名称,主要违背了一些中成药命名原则,包括:

1. 药名一般不采用「复方」二字来命名;

2. 不应采用夸大、自诩、不切实际的用语;

3. 不应采用封建迷信色彩及不健康内容的用语等。

骗术三

广告词鼓吹疗效快速、到位

违法广告常常会使用「绝对化的语言」,来吹嘘产品的功效又快又好。

宣称保证疗效的,比如:「根治」「不复发」「无副作用」「三天起效」「包停药」「无效退款」「保险公司保险」;

宣称包治多病的,比如:如明示或暗示包治百病、适合多种症状;

暗示权威性的,比如:「诺贝尔奖技术」「最新技术」「获得国家专利、奖项」等说法;

宣称费用低廉的,比如:含有「免费治疗」「免费赠送」「有奖销售」以及用药品作为礼品奖品等促销药品。

图片来源:澎湃新闻

骗术四

广告词宣称不科学的药效

最容易出现虚假医疗广告的疾病领域,一般就是:

男科疾病、心脑血管疾病(比如,冠心病)、糖尿病、皮肤病、风湿骨痛、痰咳喘、前列腺疾病、恶性肿瘤等。

这些「疑难杂症」,要么属于目前医学还没能攻克的领域,治疗困难、不可能根治,要么就是需要经过正规治疗才能控制的。

说可以「不打针,不吃药,不开刀,不流血」就能「治好」「治愈」,就是不科学的。

肯定是违法广告,千万不能信。

图片来源:澎湃新闻

就说这张图里的药品照片,几乎每一张上都是「假药敏感词」:

肾动力充足强劲;化血糖为营养;化血脂为能量;治鼻炎闻闻就好……

明明就是要长期正规治疗才能控制的病,如果乱吃药,病情就会失控,甚至会危及生命。

每当这个时候,就只想问候假药厂商、广告制片人一句:

你们这么厉害,咋不去申请诺贝尔奖呢?

骗术五

利用患者当托儿、名人代言推荐

用患者的口吻来证明疗效,是最把消费者当猴耍的。

要怎么知道这人不是厂商请来表演的托儿?说别人病好了,怎么知道他是不是真的好了?

可恨的是,这么胡乱宣传的厂商还不少——

图片来源:澎湃新闻

还有特别重要的一点:名人明星代言药品,是违法行为。

《广告法》第十六条:

「医疗器械广告不应含有不科学的表示功效的断言或者保证;(不得)说明治愈率或者有效率;(不得)利用广告代言人作推荐、证明。」

且不说像「刘洪斌老太太」这样的是假冒专家,一些真正权威的工程院、科学院院士在完全不知情的情况下,也曾被黑心广告商私自滥用过。

说完 5 大骗术,最后再教大家一招管用的:

如果发现明确或疑似的违法广告,还可以登录网站 http://www.12331.org.cn/ 填写,或直接电话 12331举报。

药的真假和质量,关乎自己和家人的健康。

每个人都该擦亮双眼,让假药无所遁形。

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责任编辑:汤媚
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